Af Morten Suhr Hansen
Der er gang i konsolideringen i mediebranchen i hele Skandinavien. For bare en uge siden offentliggjorde norske Amedia et køb af 30% af den danske medievirksomhed JFM (tidligere Jysk-Fynske Medier) i forlængelse af, at samme Amedia opkøbte hele Berlingske Media for mindre end et år siden.
Nyheden følger i halen på to andre opkøbshistorier. For en lille måneds tid siden offentliggjorde svenske Bonnier News Local opkøbet af danske Zetland samtidig med, at JP/Politikens Hus lagde et ukendt millionbeløb for Altinget, der gennem mere end 20 år har opbygget en meget stærk forretning inden abonnemetnsbaserede B2B-medier.
Der er ingen tvivl om, at det skandinaviske marked for nyhedsmedier går i retning af få, meget store spillere, og det åbner op for at tænke endnu mere i bundling af nyhedsprodukter i mere attraktive abonnementsprodukter. Det har bl.a. Amedia, Bonnier News Local og Schibsted succes med i Norge og Sverige, og nu meldes fænomentet også på vej til Danmark.
Med +ALT får abonnenter adgang til hundredevis af nyhedstitler
I Norge lancerede Amedia for seks år siden abonnementsproduktet +ALT som en overbygning på tværs af flere end 100 lokalaviser. Idéen er kort fortalt, at ved at købe et abonnement på +ALT, så får abonnenten adgang til samtlige 100+ lokalaviser, streamningtjenesten Direktesport samt diverse betalingspodcast.
Adgangen til alt indhold sker til en forholdsvis beskeden merpris. Et digitalt abonnement på én enkelt titel kan eksempelvis koste 259 norske kroner, mens et abonnement på +ALT koster 299 norske kroner.
Er dét så succesfuldt? I den grad. Her i oktober 2025 har Amedia ifølge Mediawatch hele 433.000 digitale abonnenter på +ALT. Imponerende tal i et land, der har færre indbyggere end Danmark.
Modellen er også lanceret i Sverige hos Bonnier News Local, som Amedia er medejer af. Her hedder modellen +ALLT og omfatter nationale titler som Expressen og Dagens Nyheter foruden 40 lokale titler og et par andre indholdstjenester. +ALLT koster 249 svenske kroner, som der lige nu er ca. 300.00 svenske abonnenter på. Færre end i Norge, men den har også været på markedet i noget kortere tid.
Amedia er i øvrigt ikke alene om at tilbyde denne form for bundlede nyhedsabonnementer. Konkurrenten Schibsted har et lignende produkt, der hedder ’Full tilgang’ i Norge og ’Superpaketet’ i Sverige. Her er abonnementstallene ikke offentlige, men vurderingen er, at Schibsted tilsvarende har stor succes med deres bundles, og at antallet af abonnenter skal tælles i 100.000’er i både Norge og Sverige.
Nu er +ALT på vej til Danmark
Men hvorfor al den snak om nyhedsbundles i Norge og Sverige? Fordi Amedia i forbindelse med opkøbene i Berlingske Media og JFM har meldt ud, at et lignende produkt er på vej i Danmark skåret over samme læst som +ALT.
Ifølge topchef i JFM, Jesper Rosener, så kan det i øvrigt gå for langsomt. ” Det er oplagt at etablere +Alt i Danmark. Vi skal så hurtigt i markedet med det som muligt. Vores håb er, det får lige så stor succes i Danmark, som Amedia har skabt med +Alt i Norge og Sverige. Vi forventer, den model kommer til at løfte udbredelsen af vores indhold.”, siger Jesper Rosener til Mediawatch.
Uden at sige det direkte, så må der her sigtes til et abonnementsprodukt, hvor abonnenter for én pris køber sig adgang til alt betalt indhold på tværs af titler Berlingske, Weekendavisen og titler som Fyns Stiftstidende, JyskeVestkysten og en række andre lokalaviser. Interessant nok, har Amedia også åbnet op for, at også titler, der ikke er ejet af de tre mediehuse alligevel kan få adgang i det nye bundle.
Med en blanding af landsdækkende og lokale nyhedsmedier vil det ’danske +ALT’ i øvrigt minde lidt mere om den svenske end den norske model.
Kan en nyhedsbundle rykke på danskernes betalingsvilje for digitale nyhedsprodukter?
Men kan Amedia sammen med Berlingske og JFM så virkelig lykkes med at skabe en succesfuld forretning ud af en ny nyhedsbundle i Danmark? Det er jo det, man kalder et godt spørgsmål. Det danske marked for betalte digitale nyheder er anderledes i Danmark end i Norge og Sverige. Dét viser vores egen store undersøgelse, ’Scandinavian Subscription Survey’ fra slutningen af 2024. Betalingsviljen er simpelthen lavere i Danmark.
Så danskerne skal i højere grad overbevises om, at betalte nyheder er værd at betale for. Men måske kan netop en intelligent og attraktiv bundle være én af vejene dertil.
Bundling er ubetinget en stærk trend i abonnementsverdenen lige nu, på tværs af alle brancher.
