Av Niels Vestergaard
Forrige uke publiserte The Verge en stor nyhet fra Spotify sin nylige kvartalsrapport. Det er nemlig 500 millioner mennesker som bruker Spotify minst en gang i måneden, hvorav 210 millioner betaler for Spotify Premium. Dette har resultert i Q1-inntekter på rundt € 3 milliarder euro, som er en økning på 14% sammenlignet med fjorårets Q1. Spotify tjener penger – mye penger, selv om Premium/Free-prisen har falt litt denne gangen, hvor nå “bare” 40% av medlemsbasen består av Premium-abonnenter. De av oss som jobber med Freemium-abonnementer forstår at det fortsatt er en veldig sunn distribusjon. Kanskje også litt misunnelsesverdig.
Og ja, for noen tilhengere av historien, har fokuset vært mer på underskuddet på € 156 millioner euro som fulgte med resultatene ovenfor. Det skal imidlertid bemerkes at dette tallet er en betydelig forbedring fra Q4 2022, som inneholdt en grov runde på nesten en kvart milliard euro (€ 232 millioner for å være nøyaktig).
Utvidelsesstrategien har alltid fungert for Spotify, og det er imponerende at den fortsatt gjør det
Spotify har alltid vært notorisk kjent for sine kvartalsvise tap, og har ingen problemer med å rapportere tap så lenge brukerbasen vokser. Mens deres betalende abonnenter pleide å være rundt 45%, er potensialet for fremtidig konvertering enormt. I likhet med de andre strømmegigantene har Spotify bare så vidt begynt å låse opp potensialet i Asia, India og Afrika, der rabatterte introduksjonspriser også påvirker inntjeningen i fremvoksende markeder.
Spotify har alltid brukt en aggressiv ekspansjonsstrategi, og dette har bidratt til å gi dem udiskutable markedsandeler og det som sannsynligvis er veien til en slags verdensdominans. Og det er derfor det er sterkt å se dem holde seg til risikotakingsstrategien i usikre tider som disse – jeg lurer på om det vil lønne seg når lavkonjunkturen har blåst bort.
Det er vanskelig å tjene penger på reklame akkurat nå, og forbrukerne må si farvel til sine “Premium” tjenester
TechCrunch gir Spotify en smekk for den lavere Premium-prisen, men vi må huske hvordan forbrukerbildet ser ut akkurat nå. Facebook, Twitter, Instagram og andre AdTech-selskaper har også vanskelig for å tjene penger på reklame akkurat nå – det er ikke like morsomt for bedrifter å øke annonseringsbudsjettene når forbrukerne er immune. Det samme problemet gjelder Spotifys reklamevirksomhet. Samtidig er det ikke et spørsmål om ønske når vi sier opp Premium-abonnementene våre. Det er mer en nødvendighet. Og jeg er sikker på at mange vil gå tilbake til sitt månedlige Spotify-abonnement når privatøkonomien tillater det.
Og det er nettopp derfor jeg ikke tar hensyn til underskuddet, men heller det faktum at Spotify fortsatt har økt sin Premium-base med hele 15% sammenlignet med i fjor. Antall månedlige aktive brukere har økt med så mye som 22% – så Premium-satsen må også ses i sammenheng med den betydelig større veksten i en allerede stor base av gratisbrukere. Alt er jo relativt, spesielt når det gjelder kvartalsregnskap!
Og når det gjelder kommentaren om nye markeder i fremtiden, bemerker Spotify også at Premium-basen først og fremst har vokst i Europa og Latin-Amerika. Så kanskje er det fortsatt mye penger å tjene i denne delen av verden?
Publikumsfavoritten har fortsatt et stort potensial
Så når onde tunger kjefter på Spotify for store underskudd og manglende utbytteutbetalinger, er det fordi omfanget er for kort. En spesiell – og kanskje litt skummel – regel gjelder for abonnementsgiganter som Amazon, Netflix og Spotify: «Målet er verdensherredømme». Og jeg lurer på om Spotify vil levere overskudd når de har tatt over alle kontinenter.
Det bør understrekes at jeg ikke har privilegert innsikt i virksomheten rundt Spotify, og at denne artikkelen ikke skal tolkes som investeringsråd. Det er ikke det vi gjør i Subscrybe, men vi liker å forsvare abonnementsselskaper når de får et hakk i plata. Fordi vi tror på dem i det lange løp.
En ting er sikkert: Spotify er en favoritt når vi ukentlig spør våre kunder og partnere hvilket abonnement de ikke vil klare seg uten – svaret er det samme: “Spotify” – så kanskje de røde tallene på bunnlinjen ikke bare er penger for ingenting likevel…
Vil du lese mer om Subscription Case? Klikk her.
