Af Niels Vestergaard
I sidste uge kunne The Verge præsentere en sensationel nyhed fra Spotifys nyligt annoncerede kvartalsrapport. Intet mindre end 500 millioner mennesker, bruger Spotify mindst én gang om måneden og heraf betaler 210 millioner for Spotify Premium. Dette har resulteret i en Q1 omsætning på lige omkring €3 milliarder Euros, hvilket er en stigning på 14% sammenlignet med sidste års Q1. Spotify tjener penge – store penge, også selvom Premium/Free raten er faldet en smule denne gang, hvor nu ”kun” 40% af medlemsbasen består af Premium abonnenter. Os, der arbejder med Freemium-abonnementer har jo forståelse for, at det stadig er en rigtig sund fordeling. Misundelsesværdig, måske endda.
Og ja, for nogle følgere af historien har fokus været mere på det underskud på €156 millioner Euro, som fulgte med ovenstående resultater. Det skal dog noteres, at dette tal er en markant forbedring fra 2022 Q4, der bød på en hård omgang på næsten en kvart milliard Euros (€232 millioner for at være eksakt).
Ekspansions-strategien har altid virket for Spotify, og det er imponerende, at den gør det endnu
Spotify har altid været notorisk kendt for deres kvartalsvise underskud, og har intet problem med at rapportere lidt tab, så længe brugerbasen vokser. Og selvom deres rate af betalende abonnenter plejede at ligge omkring de 45%, så er potentialet for fremtidig konvertering stort. Ligesom de andre streaming-giganter, er Spotify kun lige begyndt at åbne op for potentialet i Asien, Indien og Afrika, hvor rabatterede introduktionspriser også har indflydelse på indtjening i nye markeder.
Men Spotify har altid anvendt en aggressiv ekspansionsstrategi og det har været med til at give dem indiskutable markedsandele og det der vel er vejen til en slags verdensherredømme. Og netop derfor, er det stærkt at se, at de fastholder den risikovillige strategi i usikre tider som disse – mon ikke det vil lønne sig, når recessionen er blæst væk.
Det er svært at tjene penge på reklamer lige nu og forbrugerne må sige farvel til deres ’Premium’ tjenester
Og ja, TechCrunch giver da Spotify hug for den lavere Premium-rate, men vi skal altså huske, hvordan forbrugerbilledet ser ud lige nu. Facebook, Twitter, Instagram og andre AdTech-selskaber har også svært ved at tjene penge på reklamer lige nu – det er ikke lige så sjovt for virksomhederne at hæve reklamebudgettet, når forbrugerne er immune. Og den samme problematik er gældende for Spotifys reklameforretning. Samtidig, er det ikke et spørgsmål om lyst, når vi afmelder vores Premium-abonnementer. Det er mere en nødvendighed. Og jeg er sikker på, at mange vil vende tilbage til deres månedlige Spotify abonnement, når privatøkonomien tillader det.
Og lige netop derfor hæfter jeg mig ikke ved underskuddet, men hellere det faktum, at Spotify stadig har hævet deres Premium-base med hele 15% i sammenligning med sidste år. Mængden af månedlige aktive brugere er steget med hele 22% – så Premium-raten må jo også ses ift. den markant større vækst i en allerede stor base af gratis brugere. Alt er jo relativt, især når det kommer til kvartalsregnskaber!
Og med henblik på kommentaren om nye markeder i fremtiden, så noterer Spotify også, at Premium-basen er vækstet primært i Europa og Latinamerika. Så der er måske stadig en del penge at hente i denne del af verden?
Publikumsfavoritten har stadig kæmpe potentiale
Så når onde tunger udskælder Spotify for store underskud og mangel på udbyttebetalinger, så er det fordi sigtet er for kort. Der gælder én særlig – og måske lidt skræmmende – regel for abonnementsgiganter som Amazon, Netflix og Spotify: ”The goal is world domination”. Og mon ikke Spotify nok skal levere overskud, når de engang har overtaget alle kontinenter.
Det skal understreges, at jeg ikke har privilegeret indsigt i forretningen omkring Spotify og at denne artikel ikke må opfattes som investeringsrådgivning. Det er ikke det vi laver hos Subscrybe, men vi tager gerne abonnementsvirksomheder i forsvar, når de får et hak i tuden. For vi tror på dem, på den lange bane.
Én ting er i hvert fald helt sikker: Spotify er en sand darling, når vi på ugebasis spørger vores kunder og samarbejdspartnere, hvilket abonnement de mindst vil undvære – svaret er det samme hos os, som hos dem: ”I want my… I want my Spotify” – så måske de røde tal på bundlinjen alligevel ikke bare er Money for Nothing…
